2006/02－－闲谈“名人博客”

2006年2月13日，徐静蕾在新浪开的“老徐的博客”访问量超千万。这本来也不是什么大事，但经陈桐和侯小强一炒做，俨然成为了互联网上最热门的话题。正如陈桐所言，“我们每天都把徐静蕾放在一个非常醒目的头版头条位置上,放在很重要的娱乐首页上.这也是她为什么在短时间内人气飙升,成为全球点击量最大的个人博客的很重要原因。”“把她放在一个很重要和显眼的位置,和她自己在一个要用搜索才能找到的页面上,效果有天壤之别。”

凤凰卫视也不落伍，“锵锵三人行”在去年1月底就以博客为话题，其中一位主持李静在聊她在新浪的名人博客，还透露了新浪的公关策略，说有一天新浪员工打电话给她，说送她一块地，可以想写什么就写什么，也不用花钱，但也不给你钱，于是新浪博客又多了一个名人充数了。

没有名气，创造绯闻也要上的名人来说，名气就是金钱；而对于依靠网络广告过活的互联网企业来说，流量就是金钱。新浪的名人博客让这些名人积累的名气的同时，也让自己获得了流量，无疑可以堪称互联网策划经典案例。

借“千万老徐”的余温，3天后，新浪博客的头条换成了洪晃的开博文章－－《前夫与馒头》，洪晃的文笔颇为黑色幽默，为新浪名人博客再度升温。

“由于前夫和一个馒头过意不去，这一周以来，我的所有朋友都毫无遮拦地拿我开涮,带着讽刺和嘲笑的口气，点拨我对男人的判断能力和品味……看来这女人出嫁一定要慎重，我这辈子真是来不及了，下辈子得注意了。”

而让新浪的名人博客升至最高温的，当属韩寒和白桦主演，陆川、高晓松等客串的《韩白之争》，韩寒更在回应白桦的博文《文坛是个屁 谁都别装逼》中说出2006年语录之一“什么坛到最后也都是祭坛，什么圈到最后也都是花圈”。这场对骂战中，韩寒舌战群儒，赢得了“骂将”称号。

其实这场《韩白之争》的导演正是新浪的陈桐和侯小强。“韩白之争”被制作成博客专题,每篇文章都通过“专题”、“推荐”等工具包装、放大,娱乐频道、读书频道甚至新浪首页都能看到这场争论.韩白之争没几天,韩寒博客的点击率就突破了千万;新浪的用户数又提升了一大截。

可恨“骂将”韩寒攻势太猛，白桦、高晓松等相继关闭博客，韩寒的博客也荣等博客排行榜第二，仅次于大众情人老徐。新浪顿觉自己导演的剧情超乎意料，陈桐于是出来圆场道：

“现在来反思,如果以后遇到这样的事情,我们会先进行调解,还会非常严厉地删除网民发表的污秽评论.另外,这种文人之间的争论只在读书频道出现就行了,不应该在新浪头条和娱乐版面出现,这是我们以后要注意的.”

许子东则对“名人博客”打了一个很形象的比喻“名人以为自己写博客是在嫖娼，其实他们是在卖淫”，非常精辟。当这些名人正盘算着用博客来增加名气时，也为BSP提供了流量，像白桦等更是适得其反，想嫖娼变成了免费卖淫。毫无疑问，新浪是这场骂战的大赢家，没有付出一分钱，就让新浪博客的用户量和访问量都增加了好几个几何级数，说实话，新浪不是第一个介入博客的，但却是动作最大的，这三起策划案占据了今年上半年全国亿万网民的视线。

新浪的名人博客为什么这么火？看看新浪的博客排行榜，榜上第一的是"大众情人"徐静蕾，之后还有伊能静，范冰冰，李冰冰等经典美女。从这个名单可以看出什么吗？有人说博客是公开的私人日记，因而能够激发大众对明星的窥视心理，说白一点，就是一种大众群体意淫现象。“看客们可以从偷窥中获得很大快感，特别是偷窥美女的私人日记。徐静蕾的点击多，正是因为她的脱俗清纯的形象是最佳的意淫对象。”

网络本就是让个人本貌展现的新世界，虽不能实现欲望，但却给了宣泄的途径，也让精神世界荒芜的我们透过新窗口转移了注意力